Europska komisija: smjernice za transparentnost AI sustava prema članku 50 stupaju na snagu 2. kolovoza

Što propisuje članak 50 EU AI Akta?

Članak 50 je dio EU AI Akta (Uredba EU o umjetnoj inteligenciji), europskog zakona koji regulira razvoj i korištenje AI sustava na jedinstvenom tržištu. Odredba uvodi obveze transparentnosti za dionike koji razvijaju ili koriste AI tehnologiju.

Europska komisija je objavila smjernice za usklađivanje s tim obvezama. Smjernice stupaju na snagu 2. kolovoza 2026., zajedno s FAQ dokumentom i pratećim Kodeksom prakse (Code of Practice) za transparentnost AI-generiranog sadržaja.

EU AI Act koristi pristup temeljen na riziku (risk-based) prema kojem stroža pravila vrijede za sustave s većim potencijalom štete, a transparentnost je jedan od temeljnih stupova cijele uredbe.

Obveze pružatelja: dizajn i strojno čitljive oznake

Pružatelji (providers) su tvrtke koje razvijaju i stavljaju AI sustave na tržište. Prema novim smjernicama moraju dizajnirati sustave tako da korisnike jasno obavještavaju kada izravno komuniciraju s umjetnom inteligencijom, a ne s čovjekom.

Dodatna obveza je ugradnja strojno čitljivih oznaka (machine-readable markers) na svaki sadržaj koji je AI generirao ili izmijenio. Oznake moraju biti prepoznatljive automatiziranim alatima, ne samo ljudskom oku.

Takve oznake omogućuju platformama, tražilicama i drugim alatima da automatski prepoznaju AI sadržaj, umjesto da se oslanjaju isključivo na ljudsku prosudbu.

Obveze uvoditelja: deepfake i biometrija

Uvoditelji (deployers) su organizacije koje koriste tuđe AI sustave u praksi, primjerice mediji ili javne institucije. Oni moraju obavijestiti ljude kad su izloženi jednoj od tri kategorije sadržaja.

Prva je deepfake — slika, video ili audio koji lažno prikazuje osobu u situaciji koja se nije dogodila. Druga je AI-generirani sadržaj o pitanjima od javnog interesa objavljen bez uredničkog nadzora. Treća su sustavi prepoznavanja emocija ili biometrijske kategorizacije osoba.

Za razliku od pružatelja, čija je obveza ugrađena u sam dizajn proizvoda, uvoditelji su odgovorni za obavještavanje krajnjih korisnika u trenutku korištenja — dva sloja odgovornosti pokrivaju cijeli lanac od proizvodnje do primjene AI sadržaja.

Zašto je rok 2. kolovoza ključan za sve AI tvrtke u EU?

Rok je ključan jer se obveze primjenjuju na svaku tvrtku koja plasira ili koristi AI sustave na tržištu EU, bez obzira na to gdje joj je sjedište. To uključuje velike globalne igrače poput OpenAI-a, Googlea i Anthropica, jednako kao i lokalne startupe.

Neusklađenost nakon 2. kolovoza 2026. izlaže tvrtke sankcijama u sklopu šireg okvira EU AI Akta. Kodeks prakse dodatno nudi konkretne tehničke primjere označavanja, što smanjuje prostor za različita tumačenja obveze diljem 27 država članica.

Obveza vrijedi bez obzira nudi li tvrtka svoje usluge izravno iz EU ili europskim korisnicima pristupa putem interneta iz treće zemlje, što je uobičajen ekstrateritorijalni doseg europske digitalne regulative.